El último informe del Estudio General de Medios (EGM) correspondiente a julio de 2024 proporciona una visión integral del consumo de medios en España, con un enfoque especial en la radio. Examinamos el papel continuo de la radio como un medio de comunicación relevante, explorando el consumo de radio tanto tradicional como en línea, y destacando las tendencias y comportamientos de los oyentes.
Consumo General de Radio en España
Según el último informe del Estudio General de Medios (EGM) de 2024, la radio sigue siendo un medio de comunicación esencial en España. En la segunda ola del EGM, la radio registra una penetración del 54,5% de la población, alcanzando los 22.971.000 oyentes diarios, un incremento de 354.000 oyentes respecto a la primera ola de 2024. El tiempo de escucha promedio también ha aumentado ligeramente, situándose en 94 minutos por persona al día.
Tipos de Emisión y Lugares de Escucha
- Radio Generalista: Este formato continúa siendo predominante, con 12.561.000 oyentes diarios y un consumo medio de 49 minutos por persona al día. La Cadena SER lidera el grupo con 4.284.000 oyentes, aunque ha experimentado una leve disminución. COPE y Onda Cero han mostrado un crecimiento notable en esta ola, con COPE incrementando su audiencia a 3.654.000 oyentes.
- Radio Temática: Aunque ha visto una leve disminución en oyentes, con 13.006.000 personas sintonizando diariamente, mantiene un consumo de 45 minutos por persona al día. Este segmento incluye emisoras especializadas en música, deportes y otros contenidos específicos.
- Lugares de Escucha: El hogar sigue siendo el principal lugar de escucha de la radio, seguido por el coche, especialmente durante los desplazamientos diarios. El consumo en el trabajo también es relevante, proporcionando una compañía auditiva durante las horas laborales.
Incremento del Consumo de Radio Online
El consumo de radio en línea sigue creciendo, especialmente entre las generaciones más jóvenes. La facilidad de acceso a través de dispositivos móviles y la flexibilidad de los contenidos han impulsado este formato. Más del 60% de los oyentes menores de 30 años escuchan radio en línea regularmente, lo que muestra un cambio generacional hacia plataformas digitales.
Los servicios de streaming como los que ofrecemos, y los podcasts han complementado el consumo de radio tradicional. Plataformas como Spotify, Apple Podcasts, y iVoox han expandido las opciones disponibles, permitiendo a los oyentes descubrir y disfrutar de una amplia variedad de programas y contenidos especializados.
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Horarios de Mayor Consumo
El patrón de consumo de radio a lo largo del día ha mantenido cierta constancia. Las mañanas, de 06:00 a 12:00, siguen siendo el horario de mayor audiencia, con programas matutinos que combinan noticias, entretenimiento y música. El mediodía y las tardes también registran una alta actividad de escucha, aunque con un leve descenso en comparación con la franja matutina.
Perfil de la Audiencia
La audiencia de la radio en España es diversa. La radio generalista atrae a un público amplio y variado en términos de edad y género, mientras que la radio temática tiende a atraer a audiencias más jóvenes o con intereses específicos. El nivel socioeconómico y educativo también influye en las preferencias de contenido, siendo los programas de noticias y análisis más populares entre oyentes con niveles educativos y socioeconómicos más altos.
Conclusión
El EGM de la segunda ola de 2024 confirma que la radio sigue siendo un pilar fundamental del paisaje mediático español. Su capacidad para adaptarse a las nuevas tecnologías y mantener una audiencia leal demuestra su resiliencia en un mundo cada vez más digital. La expansión del consumo de radio online es una señal de que el medio continúa evolucionando para satisfacer las necesidades de las nuevas generaciones.
La radio, tanto en su forma tradicional como digital, continúa ofreciendo contenido variado y accesible, manteniendo su posición como un medio confiable y relevante en la sociedad española. ¡Larga vida a la radio!
